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不卖玉米卖网课豆神教育暴跌15%直播带货打起K12“擦边球”

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发布时间: 2022-06-26 14:00:57 来源:爱游戏会员 作者:爱游戏平台

  6月21日,豆神教育(300010.SZ)大跌15.6%,报收5.68元/股。此前,受新东方在线股价大涨刺激,以及因“100位老师在直播平台分享文学文史知识”等新闻,豆神教育6天拿下4个20cm涨停。

  资料显示,豆神教育务目前主要从事智慧教育业务、公益课堂、艺术类学习服务业务和直播电商业务。在“双减”前,据豆神教育年报,公司主要业务包括大语文学习服务类业务、高考升学服务及留学服务、智慧教育业务等。豆神教育实控人、董事长窦昕毕业于北京师范大学文学院,曾担任北京巨人教育集团董事。

  6月20日午间,豆神教育发布公告回复深交所关注函,记者注意到,其中不少内容有待考量。

  在对深交所问询函的回复中,豆神教育指出:“‘双减’政策出台前,公司积累了大量的名师,他们普遍具备深厚的文学积累和生动精彩的演讲能力,这些名师部分投入到‘豆神美育’系列课程,部分进入到直播电商。”

  同时,豆神教育表示,目前公司已打造近100人的主播矩阵,形成一个强有力的文史文化输出团体,抖音平台粉丝总数达1269.9万,快手平台粉丝总数348.6万,2022年度截至回函日此项业务销售额为1.49亿元。

  但记者注意到,在抖音平台上搜索“豆神”出现的账号中,粉丝最多的企业认证账号“窦昕@豆神天蝎星”,粉丝数量约123.1万人,其余还有“窦昕伴学@豆神”等不到10个企业认证账号,粉丝合计数量仅在200万左右。

  对此,豆神教育内部人士告诉银柿财经记者,公告中的粉丝数量在统计时包含了教师的个人账号,这些教师均为豆神教育的全职教师。记者搜索发现,的确有多个个人账号未经认证,但以豆神教师的名义为豆神教育的商品带货,例如拥有672万粉丝的“杨木兰@豆神天美星”、拥有260万粉丝的“你家刘姑姑@豆神天舞星”等。

  除粉丝数量外,豆神教育披露的销售额也值得关注。公告显示,截至回函披露日(6月20日),豆神教育2022年度直播电商销售业务销售额为1.49亿元;2022年一季度,豆神教育直播电商销售业务收入为2874.65万元。那么,这是否意味着,2022年二季度,豆神教育直播电商销售收入至少有1.2亿元,环比翻了4倍有余?

  对此,上述内部人士告诉记者,公司在线课程的收入确认和课时消耗相关,“销售额”和“收入”并不是相同口径,两者不可比,但公司二季度业绩确实有好转。

  资质方面,豆神教育表示,公司旗下开展直播销售业务的现有主体包括中文未来教育科技(北京)有限公司、豆神时代科技发展(北京)有限公司、北京豆神未来教育科技有限公司、豆神文娱科技(北京)有限公司等,相关主体均具备经营直播电商销售业务所需资质。

  值得一提的是,无论是上述教师个人账号还是豆神教育的企业认证账号,均有为豆神教育关联方以及疑似和豆神教育存在关系的公司带货的情况,但豆神教育在关联交易中未见相关披露。

  豆语星辰店铺和优课严选店铺即为其中两例。抖音平台的认证信息显示,豆语星辰和优课严选店铺背后分别为豆语星辰网络科技(北京)有限公司(以下简称“豆语星辰”)和北京貂蝉梦工场教育科技有限公司(以下简称“貂蝉梦工厂”)。

  据公司年报,貂蝉梦工厂系豆神教育关联方;天眼查数据显示,豆语星辰实控人阎鹏系豆神教育子公司北京豆神美育国际旅行社有限公司的监事及股东。

  在《2022年度日常关联交易预计额度的公告》中,豆神教育并未预计今年将与貂蝉梦工厂发生交易。而根据《创业板股票上市规则》,上市公司可以按类别合理预计日常关联交易年度金额,履行审议程序并披露,实际执行超出预计金额,应当根据超出金额重新履行相关审议程序和披露义务。

  对此,浙江万高律师事务所合伙人沈张强律师告诉银柿财经记者,关联人以及金额未达到披露标准可不披露。

  不过,豆神教育和貂蝉梦工厂等相关方的具体交易金额仍是未知数。上述豆神教育内部人士告诉记者,不太清楚公司关联交易的情况,但相关交易肯定是符合商业逻辑的。同时,其向记者确认,阎鹏已经离职,豆语星辰仅为公司合作方。

  关于和豆语星辰的交易,浙江方广律师事务所主任孔聪指出,上市公司子公司的董监高和高管不属于上市公司的关联自然人,相应的该自然人控制的公司也不是上市公司的关联法人。换句话说,豆语星辰可能无需作为关联方披露。不过,记者注意到,豆神教育已披露的关联方中还包括子公司主要员工控股的公司,情况和豆语星辰类似。

  直播带货说到底仍然和“货”相关,那么,豆神教育在直播中到底卖了些什么产品?据公司回复关注函的内容,直播间带货产品目前包括三类,分别为豆神独立出品的线上美育课程、联合豆语星辰合作研发的智能伴学软件、百视通网络电视技术发展有限责任公司出品的大屏端“云课堂”产品。

  可以看出,豆神教育的带货模式和新东方在线旗下的东方甄选以农产品为主的路线不同,主要还是自营的线上课程等产品。

  从抖音平台的豆神教育自营课程内容看,公司似有以美育课程为名,行学科教育之实,而“打擦边球”情形。以“窦昕@豆神天蝎星”账号橱窗中一款名为“三巨头早鸟套餐”的课程为例,尽管培训类别显示为“小学家长教育”等,课程内容却包含“球、圆锥、圆柱”“基础平面图形、三角形分类”等内容。此外,店铺商品页面显示的商品名称隐晦模糊,乍一看无法清晰判断商品具体内容。

  对此,浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉银柿财经记者,根据“双减”相关政策,在线教育公司如果从事学科教育,则要转向非盈利,不能上市融资,要通过重新审批来进行备案,并需要获得互联网信息服务许可。

  “当前市面上大多数培训机构其实并不符合这些条件,所以K12在线课程基本上属于全面禁止。”盘和林表示。

  “也有很多教培企业不愿意放弃学科教育,尤其是一些规模较小、又没有上市的机构,通过各种方式来打擦边球。有很多企业因为‘擦边球’而受到处罚,但各地处罚的主要是一些小规模的教育机构,执法力度也呈现地域性,一些地区执行比较严格,一些地区执行比较松散。对于企业,打擦边球是违规的,需要及时调整做法,合规合法经营是第一位的。”盘和林进一步指出。

  一位资深的教育法律事务领域律师告诉记者,根据《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》规定,“利用互联网技术在线实施教育活动的民办学校应当取得相应的办学许可”,根据《中华人民共和国民办教育促进法》规定,“其他民办教育机构”属于民办学校,因此在线实施教育活动的校外培训机构应当取得办学许可证。

  “豆神教育的这种情况是否确实违法,可能还需要进一步调查和分析,毕竟法律不禁止面向成人开展基础性内容的教育。”该律师指出。

  业绩方面,记者注意到,早在“双减”之前,豆神教育的收入已经出现明显下滑。据同花顺iFinD数据显示,豆神教育2020年和2021年收入分别同比减少29.97%和19.05%;2022年一季度,公司实现营收1.68亿元,同比减少29.83%,归母净亏损4281.85万元。

  从近期的直播情况看,豆神教育已开始试水自营课程以外的食品等商品类目。凭借直播业务,豆神教育2022年业绩能有多大程度上的提振?公司直播出售的课程是否违规?对此,记者将持续关注。



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